Внимателно разработената образователна програма с фокус върху практически казуси в областта на public affairs, която ще надгради над натрупаните до момента знания и експертиза в полето на public affair и корпоративни комуникации.
Този курс е насочен към всеки, който се занимава с корпоративни комуникации и застъпничество, и би искал да задълбочи познанията си в тази област.
Както работещите в агенции, така и тези които работят във вътрешни отдели на компании или неправителствени организациии ще получат необходимите знания и умения да станат отлични public affairs специалисти.
Присъствено обучение,
2-месечен курс,
4-часови занимания веднъж в седмицата
€ 1,900 без ДДС
Public affairs академията ще ви помогне да разберете по-добре:
– Ролята на корпоративните комуникации в дейността на една организация
– Public affairs инструменти и техники
– Законодателен процес и влияние върху бизнес средата
– Техники за провеждане на предизборни кампании и тяхното влияние върху public affairs процесите
– Какво е дигитално влияние и застъпничество?
– Ролята на политическия PR в public affairs
– Практическо използване на средства за комуникация
– Public affairs като част от дейността на една компания
Как политиците възприемат застъпничеството
Всяка съвременна компания води комуникация на огромен брой фронтове. Маркетингови дейности, прилагане на ESG политики, public affairs, кризисни комуникация и много други.
Опитът да се дефинира ролята на public affairs и застъпничеството в съвременните корпоративни модели не е лесен. Отговорът може да се съдържа в поглед в миналото, който ще ни разкрие модела и еволюцията на public affairs, комуникациите и всичко което обуславя промените през годините. Това ще ви помогне да откриете и разберете мястото и ролята на public affairs в една организация.
Ролята на public affairs експертите е доста предизвикателна. Тя изисква отлично познаване както на корпоративните цели, така и на политическите реалности, в които оперира дадена компания. Прецизно поставяне на целите, координиране на комуникационната политика на компанията, изграждане на PA стратегията, това са само част от предизвикателствата пред специалистите, управляващи корпоративния имидж. Не бива да се забравя и застъпничеството по даден казус, което е изключително сложна задача и изисква както дипломатичност, така и стратегически поглед.
Идентифициране на заинтересовани страни и ключови играчи, анализ, нетуъркинг, всички тези термини са познати на специалистите по корпоративни комуникации и public affairs. Палитрата от инструменти в сферата на public affairs и застъпничеството е доста голяма. Изборът на правилните инструменти е важно умение за всеки, който иска да управлява качествено и ефективно процесите на външна комуникация.
Всички елементи на корпоративните комуникационни трябва да произтичат от ясно дефинирана public affairs стратегия. Дали ще е дългосрочен план, наложен от централа на компанията, или ще е едногодишен план на най-важните public affairs дейности, всичко зависи от политиката на компанията. Ролята на специалистите е да очертаят, в зависимост от нуждите, възможно най-ефективната стратегия, която с наличните ресурси да позволи ефективна комуникация с различните заинтересовани страни.
Не е възможно да имате ясна картина и разбиране на политическите процеси без придобиване на практически познания за структурите, моделите на функциониране и динамиката на политическите партии в България. Всички тези теми имат неоспоримо влияние върху застъпничеството и корпоративните комуникационни, и позволяват много по-добро разбиране на хода на политическите процеси и тяхното влияние върху бизнеса.
В една от дефинициите на политиката се казва „политиката все още е стремеж към власт“. В тази игра за власт емоциите играят важна роля, партийни формации обединяват различни фракции и влиянието понякога се споделя не само между коалиционните партньори, но и между партийните структури.
Тази сложна мозайка създава картина на вектори на власт в политиката. Способността да се анализира тази картина може значително да повлияе на ефективността на public affairs дейностите.
Застъпничество е естествен елемент на съвременната демокрация. Неговите модели и обхват на действие обаче може да се различават поради различия в политическите или партийни системи.
Познаването на връзките между демокрацията и застъпничеството, моделите на застъпничестка дейност и въпроса за информационната прозрачност в този процес, макар и на пръв поглед да изглежда теоретично, е от голяма практическа полза в работата на РА и комуникационните експерти.
Законодателният процес трябва да бъде добре позната среда за всеки, който се интересува от политика и застъпничество. За съжаление, това е променлива среда, въпреки фиксираните елементи, различните сили на влияние водят до промени почти непрекъснато.
От обществени консултации, през междуведомствени консултации, от работата на постоянната комисия до парламентарната работа, ние ще напътстваме участниците през всички елементи на законодателния процес, обяснявайки по прозрачен и ясен начин кога и на какви етапи от този процес има възможност за влияние.
Как политиците разбират и интерпретират работата и ролята на бизнеса? Сблъскват ли се често със застъпничестка дейност? Подготвени ли са за разговори с бизнеса?
Бизнесът често говори за застъпничество. Рядко обаче човек се опитва да обърне гледната точка и да погледне на тази дейност през очите на политик.
Благодарение на гост-лекторите, които са участвали активно в политиката, участниците в академията ще могат не само да се запознаят с това как се е водил или се води диалогът между политиката и бизнеса, но и ще разберат перспектива през очите на политиците.
Медиите и политиката живеят в присъща симбиоза. Поглед към света на политическите отношения през очите на медийни експерти и журналисти ни позволява да видим още елементи в сложната мозайка на света на политическата и корпоративна комуникация.
Как медиите влияят на света на политиката? Как политиците използват медиите, за да реализират своя дневен ред? Как се обменя информация между журналисти и представители на държавната администрация?
Отговорите на тези въпроси ще ви позволят да видите допълнителни, често неуловими подробности, които позволяват още по-добър анализ на политическата ситуация.
Управлението на корпоративната комуникация в компанията е едната страна на монетата. Втората е външно консултиране от public affairs агенция. Различия в подходи, стилове на работа, спектър на дейностите – и двете позиции изискват значителни когнитивни и социални компетенции, но и двете позиции се различават и по отношение на динамиката на управление на цялостния процес на корпоративна комуникация.
Мениджърът вътре в компанията координира много повече процеси и области. Консултантът, от друга страна, вероятно координира много повече сектори, поради факта, че работи с няколко клиента. Това дава възможности, но може да създаде и някои проблеми. По какво се различават двата подхода, как изглежда ежедневието на двамата специалисти – за всичко това ще говорим с нашите експерти.
Как да изградим public affairs стратегия за една компания? Как да говорим за това и да обясним значимостта му на вътрешните структури на компанията? Работата на public affairs специалиста не е лесна, поради необходимостта от вътрешна комуникация и разясняване на външни комуникационни процеси. Как да го направим ефективно? Най-добрите експерти ще ни разкажат за това.
Комуникационните парадигми, включително политическата, претърпяха огромни промени през последното десетилетие. Използването на социални медии днес е нормално. Медиите в корпоративната комуникация са желан, но много деликатен инструмент и си струва да знаете как да изберете конкретни комуникационни канали, които да отговарят на вашите нужди и целеви групи. Както застъпничеството, така и по-широките public affairs дейности днес се възползват напълно от технологичните предимства, които светът ни дава.